周大福销售额超过爱马仕

2022财年，周大福珠宝集团有限公司（以下简称“周大福珠宝”）的销售额超过了法国的爱马仕国际和瑞士的劳力士公司。

这一数据来自Deloitte德勤咨询近期发布的全新《2023全球奢侈品力量》报告。德勤整理了全球高端零售公司在2022财年（截止至2022年12月31日）的合并业绩，列出了全球收入前100的公司名单。

在这100间公司中，56%奢侈品销售额由位列前10的奢侈品公司创造。它们还贡献了全年73.5%的净利润，以及62.3%的同比增长。可以看出，奢侈品行业收入分配和财富权力两极化的现象在2022年进一步加剧。

Deloitte德勤咨询近期发布的全新《2023全球奢侈品力量》报告

在收入排名前十的奢侈品公司中，法国LVMH集团和Kering开云集团继续保持第一和第二的领先位置。而得益于疫情对全球市场的影响大幅衰弱，卡地亚和梵克雅宝品牌母公司、瑞士历峰集团Richemont在2022财年表现优异，在全年销售额同比大涨50.1%之后，该公司再度回升至全球收入第三位置。

历峰集团报告期内出色的增长首先得益于其下珠宝业务板块的带动。2022年，卡地亚、梵克雅宝、Buccellati等高级珠宝品牌总共为历峰集团创造了110亿欧元（约合人民币864.97亿元）的收入，集团销售占比高达67%。

同样受益于珠宝市场旺盛需求的是周大福珠宝。在2022财年，周大福珠宝合并销售额录得125.63亿美元（约合人民币898亿元），实现同比增长41.1%。这让周大福珠宝的市场份额超过爱马仕和劳力士，从2021年的第八位上升至2022财年全球第七大高端零售公司。

2022年周大福珠宝的增长得益于在中国内地市场大量新店开张，以及同店销售额增长。而内地消费者对黄金珠宝首饰旺盛的需求助推了周大福珠宝的业绩。报告期内，周大福珠宝正在在执行向内地低线城市扩张的“新城镇”战略，通过向区域分销商和特许经营商开放批发进行扩张。到2022年末，批发渠道收入已经占周大福珠宝总收入的45%。

可以看出，周大福珠宝的营收依靠的是渠道铺货，通过短期内大量开店来提升销售额。这与欧美奢侈品公司依靠品牌价值和极高的产品溢价来盈利有所不同。在奢侈品公司前十名单中，周大福珠宝在2022年的净利润率为7%，同样以珠宝见长的历峰集团为10.8%。而报告期内收入排在周大福珠宝之后的爱马仕公司的净利润率则高达29.1%。

值得注意的是，周大福珠宝在2022财年的高增长并没有延续至2023财年。2023财年，周大福珠宝内地直营店同店销售额同比下滑13.1%，直营店同店销量同比下滑18.1%。按同店计算，2023财年内地周大福珠宝加盟零售点销售下跌11.2%。

从2024财年开始，周大福珠宝把品牌发展的重要性提到了门店扩张的前面，开店计划腰斩。周大福珠宝集团副主席郑志雯对外表是，“增长不仅仅是增加门店，我们必须发展品牌，使其与下一代息息相关。”

Deloitte德勤咨询近期发布的全新《2023全球奢侈品力量》报告

根据德勤咨询这份报告，在前100强奢侈品公司中，珠宝和腕表公司的数量总和（33家）已经排在第二。这传统上被视为“硬奢侈品”的产品分类，主要由中国（10家）、瑞士（9家）和印度（6家）企业主导。这33家珠宝和腕表公司总共在2022财年实现了销售额同比增长21%。

在全球高端零售市场，最具竞争力的中国企业几乎全部来自黄金珠宝行业。

进入德勤这份100强名单的中国企业共有11家，仅有LANVIN母公司复朗集团一家是服饰配饰品牌管理公司。其余10家都是黄金珠宝首饰企业，分别为周大福珠宝、老凤祥、中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司、周生生集团、钻石婚戒品牌DR珠宝母公司、潮宏基珠宝等等。

这些中国黄金珠宝首饰公司全部为垂直一体化的珠宝零售商，进名单的印度珠宝公司也是如此。

德勤咨询在报告中表示：“这反映了这些国家作为全球黄金珠宝消费领导者的重要性，以及从独立珠宝零售商转向有组织的零售连锁品牌的趋势。”

界面新闻记者 |黄姗