媒体:让游客成为纣王不是好主意

近日，随着各地文旅“内卷”热潮又起，河南云台山的一对“男女妲己”成为关注重点，其妩媚妖娆的形象引发热议，有网友调侃称：“这下非去不可了”“质疑纣王，理解纣王，成为纣王”。

这对“男女妲己”之所以引发争议，原因并不在于他们装扮的“妲己”是著名的狐妖，也并非因为蹭上了《封神》电影的热度，而是视频的呈现方式着实有些“夜店风”。

视频截图

视频中，两名“妲己”并不是大大方方地展示自身的装扮和形象，体现人物之美与景色之美的融合，而是靠“特殊互动”作为引流点，镜头着意放大他们搔首弄姿，眼神迷离的挑逗姿态，还与拍摄者做出摸手摸脸，隔空亲吻等亲密动作。在老少皆有的公共景区，进行这样的表演，的确很博人眼球，但也让一些游客觉得尴尬不适，担心会对未成年人有不良示范。

有人指出，这并不是河南文旅的官方策划，而是一些网红coser与景区搞的活动，现场也并不全是这样的互动，主打的还是国风活动，也有其乐融融的大合影之类的互动。但是，由于短视频传播趋于碎片化，快节奏，全网流传的多是一些“刺激性”的画面，很多网友在景区官号评论区的留言，也是“听说XXX随便摸”“XX都快被大家摸得包浆了”之类的“虎狼之词”，这样的价值导向，实在很难说是正面积极的。

这样的文旅营销，集中于营销男色女色，偏偏就是忽略了景色，其实对景区没有太大的助力，冲着这种互动而来的人，并没有什么心思来看美景，有人听说活动已经结束，妲己已经转场，立刻就开始打听下一站去哪里，景区或许收获了一时的热闹，但极可能因为营销不当造成负面影响，用力过猛，反而过犹不及。

静止的风景，会因人而更加生动鲜活，以短视频为主要传播介质的文旅推广，更需要借助人气来招揽人气。所以，各地的文旅推介，除了展现大好风光，也会展现人与风景、文化的融合互动，其中，汉服秀、角色扮演等特殊演绎尤其具有吸引力，人穿着漂亮而富有个性的衣服，装扮成与日常不同的样子，在美景中顾盼回首，潇洒行走，营造出令人向往的仪式感，也让很多想来的游客有了“打卡范本”。

之前的一波文旅局长“内卷”中，甘孜文旅局长刘洪装扮成江湖侠客，新疆昭苏县女副县长贺娇龙身着红衣策马奔腾，塔河县文旅局长都波穿上鄂伦春传统服饰，变身“森林精灵”，人美景也美，令人心向往之。但当下这一波文旅“内卷”中，好像掺杂了一些“奇怪的东西”，部分景区、自媒体借着文旅创意营销的热潮，策划炒作一些“擦边”“低俗”内容，冠以地方“文旅推广”之名，刻意迎合低级趣味，制造话题和噱头，充满“赚快钱”的功利气息，给游客带来不好的观感。短期看来或许的确能吸引流量，但是长久而言，破坏了一地的风景格调和人文气韵，可能会“热闹过后，一地鸡毛”。

文旅“出圈”不是一朝一夕的事，更不可能靠几个网红大V、俊男美女就火速成功，代言人再“妩媚”再“诱人”，大部分的游客更看重的还是旅游地点的美景、文化和服务，网络上的流量要转化实际的游客量，“头回客”要变成“回头客”，实实在在地需要当地文旅市场的规范，文旅产品的丰富、服务品质的提升，营销不是不可以，但如果重点跑偏了，结果可能得不偿失。文旅振兴说到底，还是要靠地方修炼内功，而不是让游客“成为纣王”。（极目新闻）